问题内容：

市场营销网络建设项目实施必要性在哪里？　　（作者：李培国 问宋礼名）

宋礼名 ：您好！伴随国内医药市场的全面开放，国际医药巨头进入以及大批新厂商的加入，市场竞争日益激烈；药品流通体制改革带来药品价格不断下降，使得药品企业利润不断下降，这些因素导致药品企业只有通过扩大销量以维持利润，赢得生存，从而掀起了一轮更大范围内、更为激烈的市场竞争。面对日趋激烈的市场竞争，营销网络及营销管理成为企业赢得市场的关键。 经过多年的发展，本公司营销网络已初具规模，营销模式日趋成熟，市场地位已初步稳固，产品品牌已步入行业主流品牌之列，但公司营销网络的深度和广度均有待扩大、营销管理的现代化程度有待提高、品牌形象推广力度仍需进一步加强。因为公司目前销售市场以中端区域市场为主，在部分高端区域市场如北京、上海等大城市的营销网络建设力度不足，市场份额不大，制约了公司销售收入的进一步提高。同时，公司现代化的营销管理体系尚需完善，因此，公司必须加强营销网络建设和市场推广。此外，本次募投项目实施后，新增产能和新产品上市需要依靠更强大的营销网络来保证销售实现。谢谢！

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