特锐德首次公开发行A股网上路演

问题内容:
  请介绍一下公司的品牌优势。  (作者:樊西 冯铁林
  
  冯铁林 探路者品牌是公司最核心、最具价值的无形资产。公司自成立以来,一直以“成为户外行业领导者”为品牌发展目标。经过10余年的发展,“探路者”品牌在户外行业享有很高的声誉。2007年10月,“探路者”商标获得“驰名商标”认定;同年,公司在众多竞争者中脱颖而出,成为户外用品行业唯一一家入选2008北京奥运会特许生产商的企业。创造了业内两项独一无二的殊荣。“探路者”品牌在消费者心目中的认知度和忠诚度越来越高,销售业绩连年大幅增长。
根据联恒市场研究公司于2009年所做的户外用品市场调研报告,“探路者”品牌无论是无提示的第一提及率、无提示的其他提及率和提示后的其他提及率上均高于其他竞争对手;在户外品牌的购买率方面,“探路者”品牌也高于其他竞争对手。另外,公司是目前户外用品行业里鲜有的投入大量人力物力进行广告宣传的企业之一。2009年,在公司十周年之际,公司聘任著名登山家和企业家王石先生作为品牌形象代言人,有力推动了“探路者”品牌勇于探索的高端形象在白领知识阶层和大众人群中的有效传播。谢谢!
 


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